事情想必大家都已经知道了，7月14日晚间，东阿阿胶（代码：000423）发布业绩预告称，2019年上半年归母净利润为1.81亿元-2.16亿元，同比下滑75%-79%。而在之前的一季报中，东阿阿胶的归母净利润虽然同比下滑35%，但也有3.93亿元的正值。此番业绩预告却暗示上半年净利润小于一季度，意味着公司二季度出现了2亿元左右的亏损。
毫无例外的，股民朋友们又炸锅了。有人把亏损归结于华润入股。
（业绩远低预期，东阿阿胶周一开盘直接跌停）
有人归结于去年政策禁止药店刷医保买保健品，羊毛党们薅不到阿胶的羊毛了，以至于阿胶销量大幅下滑。
（曾经的阿胶、复方阿胶浆稳居药店前十）
更多的人，把亏损的帐算在涨价头上。据不完全统计，从2006年起，东阿阿胶一共进行了17次提价，从每公斤160元提升到近4000元，涨幅高达2048.28%，是北京房产均价的6倍，茅台的11倍，黄金的14倍。
身为一个投资者，如果没有事先察觉到风险，那么在风险来临之时，一定要有应对之法。东阿阿胶亏损这件事情已经发生了，抱怨没有任何意义。我们要思考的是，这家公司还有没有继续投资的必要。
涨价救不了东阿阿胶，降价呢？
根据公司年报，阿胶系列产品常年占据公司营收的大头，是公司利润的主要来源，2018年的毛利率达到了74.98%，可以看出，公司业绩严重依赖阿胶销量，这也是为什么那么多人认为提价是导致公司亏损的“原凶”——价太高→买不起→没销量→没业绩
你也许会想，既然阿胶太贵了卖不出去，我降价卖不就行了？
你能想到的，经销商们也想到了。由于阿胶越来越贵，买的人越来越少，早在2017年，就有经销商开始打折清货了，有的药房甚至做到了买三送五。
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所以，单纯降价，可能还真不太行。
一方面，低端阿胶市场有福牌阿胶深耕多年，即便东阿阿胶“放下身段”降价参与竞争，不一定就能竞争过福牌。
另一方面，阿胶的功效也受到越来越多人的质疑。国家卫健委的官方微博热线“全国卫生12320”就曾官方发布过《过年不值得买之阿胶》的博文，提到“阿胶只是‘水煮驴皮’，营养价值不高。
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尽管该微博很快被删掉，发微博的也出来道歉了。但是关于阿胶的功效争论一直没有停歇。
质疑声起此彼伏严重影响了阿胶的销量，打个比方吧，以前大家都信阿胶时，阿胶可以卖给所有人，现在只有一半的人信阿胶了 ，阿胶的市场一下子就缩水了一半，这个打击是非常巨大的。
再者，还需要注意的是，哪怕阿胶一直涨价，还是有不少消费者买单，这部分消费者，大概率就是奔着高价买的。一旦降价，这部分消费者会不会流失呢，也是一个值得探究的话题。
总之，降价不是你想降，想降就想降。如果公司固守食用型阿胶这一个产品，创造不出新的利润增长点，那么这家公司未来就没有发展前途，不建议大家持有。
未来业绩从何而来？卖口红行不行？
东阿阿胶也推出过桃花姬、复方阿胶浆等多款产品，严格意义来讲，这些只能算作是品牌多元化，产品从本质来说还是食用型阿胶，折腾来折腾去还是卖阿胶，并没有拓展出新的产业链。
如果东阿阿胶想要降低公司对食用型阿胶产品的依赖，就必须研发出新用途的产品。
近年来国货热潮一浪又一浪，许多老字号国货品牌趁着这个好时机翻了身，东阿阿胶也是中华老字号，能否借着“国货复兴”的东风“老树发新芽”呢？
先看看同是老品牌，同行们都是如何做的吧：
故宫推出了彩妆，买起了口红、眼影和香水，开了品牌转型的先河。药业同行里，马应龙出了眼霜、与东阿阿胶同为“中药四杰”的云南白药出了面膜、片仔癀出了面霜……都在化妆品领域玩的风生水起。（“中药四杰”：东阿阿胶、云南白药、片仔癀、同仁堂）
其实东阿阿胶2013年时出过面膜，也许是因为当时阿胶还很好卖，就没有在这个方向深耕下去。如今，阿胶卖不动了，卖面膜、出口红这条路子可以考虑重新拾起来了。希望东阿阿胶能够放下高姿态，拥抱市场，拥抱消费者，延续老字号的辉煌。
