阿胶网 阿胶怎么吃 10年涨幅超过房价,消费者高呼买不起,东阿阿胶还有投资价值吗?

10年涨幅超过房价,消费者高呼买不起,东阿阿胶还有投资价值吗?

事情想必大家都已经知道了,7月14日晚间,东阿阿胶(代码:000423)发布业绩预告称,2019年上半年归母净利润为1.81亿元-2.16亿元,同比下滑75%-79%。而在之前的一季报中,东阿阿胶的归母净利润虽然同比下滑35%,但也有3.93亿元的正值。此番业绩预告却暗示上半年净利润小于一季度,意味着公司二季度出现了2亿元左右的亏损。

毫无例外的,股民朋友们又炸锅了。有人把亏损归结于华润入股。

(业绩远低预期,东阿阿胶周一开盘直接跌停)

有人归结于去年政策禁止药店刷医保买保健品,羊毛党们薅不到阿胶的羊毛了,以至于阿胶销量大幅下滑。

(曾经的阿胶、复方阿胶浆稳居药店前十)

更多的人,把亏损的帐算在涨价头上。据不完全统计,从2006年起,东阿阿胶一共进行了17次提价,从每公斤160元提升到近4000元,涨幅高达2048.28%,是北京房产均价的6倍,茅台的11倍,黄金的14倍。

身为一个投资者,如果没有事先察觉到风险,那么在风险来临之时,一定要有应对之法。东阿阿胶亏损这件事情已经发生了,抱怨没有任何意义。我们要思考的是,这家公司还有没有继续投资的必要。

涨价救不了东阿阿胶,降价呢?

根据公司年报,阿胶系列产品常年占据公司营收的大头,是公司利润的主要来源,2018年的毛利率达到了74.98%,可以看出,公司业绩严重依赖阿胶销量,这也是为什么那么多人认为提价是导致公司亏损的“原凶”——价太高→买不起→没销量→没业绩

你也许会想,既然阿胶太贵了卖不出去,我降价卖不就行了?

你能想到的,经销商们也想到了。由于阿胶越来越贵,买的人越来越少,早在2017年,就有经销商开始打折清货了,有的药房甚至做到了买三送五。

图片来源:中国财经

所以,单纯降价,可能还真不太行。

一方面,低端阿胶市场有福牌阿胶深耕多年,即便东阿阿胶“放下身段”降价参与竞争,不一定就能竞争过福牌。

另一方面,阿胶的功效也受到越来越多人的质疑。国家卫健委的官方微博热线“全国卫生12320”就曾官方发布过《过年不值得买之阿胶》的博文,提到“阿胶只是‘水煮驴皮’,营养价值不高。

图片来源:网络

尽管该微博很快被删掉,发微博的也出来道歉了。但是关于阿胶的功效争论一直没有停歇。

质疑声起此彼伏严重影响了阿胶的销量,打个比方吧,以前大家都信阿胶时,阿胶可以卖给所有人,现在只有一半的人信阿胶了 ,阿胶的市场一下子就缩水了一半,这个打击是非常巨大的。

再者,还需要注意的是,哪怕阿胶一直涨价,还是有不少消费者买单,这部分消费者,大概率就是奔着高价买的。一旦降价,这部分消费者会不会流失呢,也是一个值得探究的话题。

总之,降价不是你想降,想降就想降。如果公司固守食用型阿胶这一个产品,创造不出新的利润增长点,那么这家公司未来就没有发展前途,不建议大家持有。

专栏
5步看懂新行业&3步找到好公司
作者:投行大师兄
49币
292人已购
查看

未来业绩从何而来?卖口红行不行?

东阿阿胶也推出过桃花姬、复方阿胶浆等多款产品,严格意义来讲,这些只能算作是品牌多元化,产品从本质来说还是食用型阿胶,折腾来折腾去还是卖阿胶,并没有拓展出新的产业链。

如果东阿阿胶想要降低公司对食用型阿胶产品的依赖,就必须研发出新用途的产品。

近年来国货热潮一浪又一浪,许多老字号国货品牌趁着这个好时机翻了身,东阿阿胶也是中华老字号,能否借着“国货复兴”的东风“老树发新芽”呢?

先看看同是老品牌,同行们都是如何做的吧:

故宫推出了彩妆,买起了口红、眼影和香水,开了品牌转型的先河。药业同行里,马应龙出了眼霜、与东阿阿胶同为“中药四杰”的云南白药出了面膜、片仔癀出了面霜……都在化妆品领域玩的风生水起。(“中药四杰”:东阿阿胶、云南白药、片仔癀、同仁堂)

其实东阿阿胶2013年时出过面膜,也许是因为当时阿胶还很好卖,就没有在这个方向深耕下去。如今,阿胶卖不动了,卖面膜、出口红这条路子可以考虑重新拾起来了。希望东阿阿胶能够放下高姿态,拥抱市场,拥抱消费者,延续老字号的辉煌。

本文来自网络,不代表本站立场,转载请注明出处:https://www.ejiao.org/56296.html

发表评论

联系我们

联系我们

400-090-9135

邮箱: ejiaobaike@foxmail.com

工作时间:周一至周六,9:00-17:30,节假日休息
关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

返回顶部