阿胶网 补血补气专题 驴皮吹爆!东阿阿胶蒸发40亿,售价曾吊打茅台

驴皮吹爆!东阿阿胶蒸发40亿,售价曾吊打茅台

“一方承千载,阿胶百年堂”,然而号称“药中茅台”的东阿阿胶,还没等传承百年,就迎来了公司成立以来最大的一次“翻车事故”。

7月14日晚间日,东阿阿胶发布半年度业绩预告称,上半年净利润预计同比下跌75%至79%,紧接着7月15日,东阿阿胶的股价跌停,差点连亲妈都不认识···到7月16日继续跌,两天市值共计蒸发38.65亿···

至此,东阿阿胶成了今年中报业绩预告以来,第一家爆出业绩大雷的明星公司。

东阿阿胶贵的有多离谱,利润增长速度就高的有多吓人,从2006年到2018年,12年的时间,东阿阿胶一直保持净利润增长,一张图了解一下···

那么问题来了,这么个神坛上的企业,毛利率达到65%,竟然还会亏欠,说爆就爆了,发生了神马?我们不妨来围观个五毛钱的。

涨幅吊打房价

本人似乎没吃过东阿阿胶,最大的原因就是“贵”,有多贵呢?

2006年,秦玉峰担任东阿阿胶总经理,提出了一个口号叫做“价值回归”,啥意思呢?emmm···用秦总的话说,就是要回归到20世纪30年代阿胶的等值价值。

好像还有点不明觉厉,这么说吧,比照清朝时每斤阿胶交税银一两七钱换算,如今阿胶的价格应该在4000元/斤—6000元/斤

从此东阿阿胶就开始了身价暴涨之路,2006年当年就涨了21%,到了2018年,一共提价17次,零售价从80元/斤涨到了接近3000元/斤,鲜姐掐指一算,乖乖,涨了快40倍···

要知道,北京的房价从2000年的4500元/平方涨到2017年的10万/平方,也不过涨了22倍,东阿阿胶这涨幅超过房价,零售价妥妥的吊打茅台啊大兄dei!

都是驴的锅

到这儿我们就得来一波来自灵魂的拷问了,东阿阿胶为啥一直涨价呢?他们把这口锅甩给了不会讲话的驴。

东阿阿胶方面表示,由于国际市场的驴皮需求不断上升,导致了驴的价格飙升。

而且,因为驴的繁殖难、周期长、见效慢等原因,想形成规模化养殖比较难,国家畜牧统计年鉴数据显示,1999年,国内还有934.8万头毛驴,但是到了2018年,国内毛驴仅剩253.28万头,不到20年的时间,毛驴数量减少了超过七成,所以中国企业满世界找驴,然后就是好多国家直接对中国禁止了驴的出口···

目前行业需要驴皮400万张,但是国内供应量不足180万张。

2000年,我国驴皮收购价格仅为25元/张;

2014年迅速增长至1500元/张;

2017年年末,我国驴皮收购价格已经达到2500元/张。

原材料确实上涨了,这么看来,东阿阿胶涨价还是有据可以的。

然鹅,有媒体质疑,就算是2500元/张,可明明750元的驴皮就能熬制出1斤阿胶,而东阿阿胶的售价,可是3000元/斤,这涨价的力度可是远超驴皮···

所以,要说涨价都是驴的锅,也不合适吧,就这么个营养品非要搞成奢侈品,大家还真不一定愿意买账。

别喊我交智商税了

由于老字号招牌和不断提价,东阿阿胶是公认的“药中茅台”,看上文大家也了解,其价格也有跟茅台一战之力,然而这不代表,它就是真的茅台,用媒体的话说就是:有茅台的价,没茅台的命。

阿胶这玩意儿,之所以能被吹得神乎其神,有些媒体功不可没,但事实上它真这么有效?另外一拨媒体提出了质疑。

2018年2月,国家卫计委12320卫生公益热线发布官方微博《过年不值得买之阿胶》,称阿胶只是“水煮驴皮”。

这篇文章发出来之后,掀起了轩然大波,阿胶行业备受质疑,虽然很快官方微博就道歉澄清了,中国中药协会也发声力挺阿胶,但是负面影响还是造成了,东阿阿胶作为行业龙头首当其冲。

并且,澄清之后,还是有专业人士表示,从药食同源的角度来讲,阿胶有一定功效,对健康有一定帮助,并非简单的“水煮驴皮”,只不过近年来产品功效有一些被夸大。

至此,阿胶神话破灭,想让醒了的人继续装睡,约莫是不大可能了,一个营养滋补品非要离开消费者做成奢侈品,想对飚茅台,口未免太大了些,智商税不是人人都愿意交的。

自以为是,必将灭亡

东阿阿胶作为老字号,其品牌优势和影响力毋庸置疑,但是古人讲:居安思危,东阿阿胶则因为一直以来的品牌优越感变得有些自以为是了。

比如依照清朝税银来定价,并且前几轮涨价屡试不爽,是因为东阿阿胶存在相当程度的市场垄断,这使其具有很强的行业定价权,而且为了控制市场价格,甚至出现了人为制造供给控制的局面,囤积居奇,然鹅···石头最终还是砸了自己的脚···

近年来东阿阿胶靠调价对业绩的拉动效应越来越小,因为市场对秦玉峰所说的“价值回归”的预期逐渐降低,而且东阿阿胶也高估了自己的市场垄断地位,激进的涨价策略不再适应市场需求,囤积居奇的鬼面具也被扒了下来,底牌都露出来了,这下还能怎么办呢?再这么没点数,离凉凉就不远了。

所以,大清早就亡了,东阿阿胶你还是醒醒吧!

来源:互联网新鲜事

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