阿胶网 补血补气专题 东阿阿胶也想卖护肤品,以后可以在脸上“敷阿胶”了?

东阿阿胶也想卖护肤品,以后可以在脸上“敷阿胶”了?

东阿阿胶也想卖护肤品,以后可以在脸上“敷阿胶”了?

编辑 | 品牌君

谁能想到呢,有一天东阿阿胶会闯入美妆护肤领域。

近日,在接受投资者提问时东阿阿胶方透露,其将以消费者需求为中心,推动阿胶生活化,探索美妆新领域。

据品牌君所知,除开发主打阿胶元素的护手霜外,东阿阿胶还有意研发“抗衰”“保湿”等系列护肤化妆产品。想来在脸上敷阿胶很快就不是梦了。

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东阿阿胶为何这时候跨界?

看到东阿阿胶将要跨界闯入护肤领域消息时,不少网友都十分惊讶:好好的一个卖阿胶的品牌,为何忽然盯上美妆生意?

其实一切并非事出偶然。

3月19日,东阿阿胶公布了2020财务年报。数据显示,公司全年实现营业收入34.09亿元,同比上涨14.79%。归母净利润为4328.93万,同比增长109.52%,终于实现扭亏。

乍看之下成绩似乎还不错。

但还有一组数据我们不能忽视:2020年东阿阿胶总体研发经费同比锐减约5000万,销售费用同比下降超36%至8.4亿元,研发人员数量也从2019年的432人缩减到2020年的378人。

东阿阿胶也想卖护肤品,以后可以在脸上“敷阿胶”了?

可以看出:为实现扭亏,东阿阿胶没少下功夫。表面光鲜业绩数据背后,暗藏着不少经营“危机”。

不仅如此。作为东阿阿胶主营产品的阿胶,这两年频频陷入舆论风波。

先是有人提出,《神农本草经》用“生东平郡,煮牛皮作之,出东阿”描述阿胶,意味着阿胶最初是由牛皮熬制而成,其养生功效根本没有传闻中那么神奇。

2018年春节前夕,某公益热线官微直接发了篇主题为“过年不值得买之东阿阿胶”的博文,表示:阿胶在保健品中的段位一直颇高,有种种功效加持。但我们需要透过现象看本质,阿胶只是“水煮驴皮”。驴皮主要成分为胶原蛋白,这种蛋白质并非好的蛋白质来源。

阿胶口碑的两极分化,加剧了阿胶市场前景的不确定性。

作为阿胶领域巨头之一,东阿阿胶选择在这时候探索在其他领域发展的可能性,也是合情合理的。

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它能吃上美妆行业红利吗?

了解了东阿阿胶将触角伸向美妆领域的原因后,我们再来探讨探讨另一个问题吧:作为后来者,跨界闯入美妆行业的东阿阿胶还能吃到红利,有机会在该领域大展拳脚吗?

东阿阿胶也想卖护肤品,以后可以在脸上“敷阿胶”了?

品牌君觉得:机会肯定有,但难度也不小。

怎么说?

虽然东阿阿胶此前并未闯入过美妆行业,在美妆护肤圈还是个“小白”。可相比其他“小白”,它依然存在不小优势。

品牌知名度高,粉丝基数大,就是它身上最大优势之一。

酒香也怕巷子深,要知道很多品牌哪怕手握高质量产品,也很难在市场中立足,就是因为企业没能打响品牌知名度。

当然,如前文所说,东阿阿胶想要在化妆护肤行业崭露头角难度还是相当大的。

其一,经过数年发展,化妆品行业市场格局趋于稳定,以欧莱雅集团、雅诗兰黛集团为代表的巨头们不仅渠道优越,还有高精尖科技加持。无论是产品或是营销,在化妆护肤领域,东阿阿胶与欧莱雅们目前尚不在一个量级。

东阿阿胶想要从巨头们口中吃到一块蛋糕,没那么容易。

其二,东阿阿胶粉丝基数大是事实,但它的粉丝多数是在售卖阿胶产品时积攒下来的,等到其跨界进入美妆圈,受众能不能顺利迁移还不好说。

不过,纵然困难重重,品牌君依然认为“以万变应万变”多数时候要比“以不变应万变”好得多。

期待东阿阿胶接下来在美妆圈的表现。

(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)

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