阿胶网 阿胶做法 一夜暴雷40亿后,东阿阿胶再迎巨震:退休2年的原总裁被查

一夜暴雷40亿后,东阿阿胶再迎巨震:退休2年的原总裁被查

一夜暴雷40亿后,东阿阿胶再迎巨震:退休2年的原总裁被查

快被淡忘的东阿阿胶又刷屏了!近日,已经退休2年的东阿阿胶原总裁秦玉峰,在家突发被查,消息传出,引发热议,作为东阿阿胶的“灵魂级”大佬,64岁的秦玉峰是如何落得晚节不保的?被誉为“药中茅台”的东阿阿胶,又是如何风光不再的?

01,“灵魂人物”神坛跌下!

3月2日晚,华润医药官网一则消息,引爆网络,据华润医药披露,东阿阿胶原总裁秦玉峰涉嫌严重违纪违法,正接受公司纪委和山东聊城市监察委员会的审查与调查,经媒体报道后,引发舆情。

一夜暴雷40亿后,东阿阿胶再迎巨震:退休2年的原总裁被查

华润医药官网/图

出生于1958年的秦玉峰,祖籍山东东阿,自1974年进入东阿阿胶厂后,从科长一路干到了总裁的位置,质量和研发体系把关、供应链管理、生产制造和市场营销等工作的推动,皆由他主导,可以说,仅凭一己之力,成功炒火了东阿阿胶,为东阿阿胶的发展,立下了汗马功劳。

但就是这样一位“灵魂”级大佬,如此德高望重的人物,却在退休2年后,突然被调查,他到底犯了什么事?由于目前仍在调查过程中,官方并未透露具体的细节,但从“涉嫌严重违纪违法”的描述字眼来看,秦玉峰摊上的一定不是小事!

我们翻阅公开报道,发现了一条似有价值的线索,2020年1月20日,秦玉峰正式请辞东阿阿胶董事会董事、总裁和公司法定代表人等职务,并获得通过,蹊跷的是,秦玉峰离职不到一年间,东阿阿胶迎来了第一波人事大地震——

“包括财务总监、副总裁、公司监事在内的8位高层陆续选择离职,巧合的是,这波离职的高层中的副总裁吴怀峰,此次也因涉违纪违法被审查,此外,东阿阿胶财报显示,秦玉峰离职前年薪高达226.5万元。”

本次秦玉峰栽跟头,会不会跟经济利益相关?我们先按不表,还是先来快速回顾下,这位传奇大佬在东阿阿胶的高光时刻:

一夜暴雷40亿后,东阿阿胶再迎巨震:退休2年的原总裁被查

“狠人”秦玉峰

2006年,成为新掌门人的秦玉峰,对东阿阿胶进行了大刀阔斧的改革,和许家印、贾跃亭等野心家不同,秦玉峰第一刀就砍向了多余业务,他把其余副业全部剥离出东阿阿胶,集中精力和调配全部资源聚焦阿胶主业,很快,在秦玉峰的主导下,东阿阿胶完成了整个产业链的梳理与把控,为接下来的大招做好了辅垫。

秦玉峰的第二板斧便是狠抓营销,像阿胶这类滋补产品,与科技产品最大的不同是,供应链报价无法透明化,也压根没有可参照的定价体系,也就是说,本来就存在着很高的价格操作空间,而商业头脑精明的秦玉峰自然不会放过这个机会窗口,于是,他开始大讲“价值回归”的故事。

引经据典是秦玉峰的拿手好戏,明代商业史中针对阿胶的市场流通曾有较详细的记载,阿胶当时每市斤(半公斤)课税银一钱六分,依流通税所占比例来算,阿胶价格大约每市斤三两二钱白银,约合4000~6000人民币。

自2006到2019年,在秦玉峰的主张下,东阿阿胶价格一路狂飙,连续13年提价17次,从16元/公斤涨至6000元/公斤,价格猛涨40余倍,一时间“药中茅台”非东阿阿胶莫属,当价格持续上涨,却仍不愁“卖”时,秦玉峰已经意识到,这已然是脱离了传统零售的证券化玩法了。

于是,东阿阿胶向经销商们不断压货,经销商们为了获取更大的利益也自愿大量囤货,这样一来,东阿阿胶的业绩就节节攀升,股价更是水涨船高。

也正是自2006年起,东阿阿胶股价宛若火箭速度般迎来大爆发,并在2017年达到68.04元/股的历史高点,秦玉峰坐镇掌门期间,东阿阿胶的净利润愣是从2006年的1.54亿持续飙至2018年的20.85亿元,创下了东阿阿胶连续13年的净利润正增长纪录,年复合增长率超过20%,堪称行业奇迹。

不过,单纯依托涨价和营销驱动的商业模式,也一早为东阿阿胶的危机埋下了伏笔,“阿胶教父”秦玉峰和东阿阿胶还是迎来了至暗时刻。

02,东阿阿胶难寻芳华?

白酒讲究陈年窑藏、但阿胶却只有5年春光,由于保质期的天然限制,也预示着秦玉峰这种压库存的玩法,从一开始就是“玩火烧身”,果然,东阿阿胶突迎来了“黑天鹅”。

2020年3月,东阿阿胶发布的2019年年报,彻底击碎了阿胶炒客们的幻想,与此同时,秦玉峰也以年龄到了为由黯然离场,东阿阿胶十几年累积的泡沫,一朝破灭,连同那个“阿胶大王”的时代,一去不复返……

一夜暴雷40亿后,东阿阿胶再迎巨震:退休2年的原总裁被查

据财报数据,2019年公司归母净利润﹣4.44亿元,同比上年暴降121.29%,这是自东阿阿胶1996年上市以来的首度亏损,与此同时,东阿阿胶库存高达2711吨,相比2018年的811吨库存,暴增234.15%,积压在全国各个渠道的库存,成了东阿阿胶的噩梦。

同年7月,东阿阿胶一份业绩预告再次给市场拉响预警,预告中业绩大降近8成(77.62%),报告一出,东阿阿胶的股价跌停,短短10天,市值蒸发近40亿,史称“驴皮暴雷”。

不断涨价的后遗症开始显露威力了,市场持续遇冷,供远大于求,经销商们为了止损,开始大量抛货,令东阿阿胶数十年积累的高价品牌势能轰然倒塌,自此,东阿阿胶再也不敢轻提涨价一事。

新总裁走马上任后,为扭转业绩颓势,开始了积极拥抱互联网电商的打法,大力发展线上销售渠道,恰逢国家大力扶持中药行业这一千载难逢的良机,东阿阿胶还是挽回了一些口碑和用户,经过一整年的调整转型,东阿阿胶终于稍缓过了神,实现扭亏为盈。

2020年上半年,东阿阿胶的在“娇生活”新零售平台上已经获得了95万的总顾客量次,并且618购物节中,也获得了京东健康医药品类TOP 10品牌第一,阿胶块产品全品类第一的成绩,此外,在天猫天台,有数据显示,2020年东阿阿胶已创下了4.69亿的GMV,同比上涨109%。

东阿阿胶的阿胶系列产品销售恢复增长后,其存货也开始有了明显的下降:

2020年,东阿阿胶库存为24.78亿元,较上年同期减少了7.53%,2021年中报显示,存货同比减少4.6%到20.29亿元关口,2021年9月,东阿阿胶披露的投资者关系记录表显示,当前公司渠道已基本恢复良性。

存货压力大降、产品销量恢复性增长后,东阿阿胶也迎来了净利润的复苏:

2020年,东阿阿胶营收34.09亿元,净利润4328.93万元;

2021年前三季度,东阿阿股营收28.26亿元,相比上年同期增长38.49%,归属上市公司股东净利润3.01亿元,相比上年同期激增1535.77%。

昔日的白马股,经历了暴雷和震荡之后,一度濒临巨亏的深渊,如今趁着好政策的东风,和逐渐回暖的销售态势,东阿阿胶还会迎来事业的“第二春”吗?

参考资料:

业绩未回到巅峰期的东阿阿胶,两位前高管被查——第一财经

“药中茅台”东阿阿胶原总裁被查,连续13年提价17次,一公斤曾卖到6000元——时代财经

东阿阿胶原总裁被调查!涉嫌严重违纪违法,两年前到龄退休——中国经济网

东阿阿胶2020年业绩扭亏为盈——经济观察报

东阿阿胶原总裁被查!凭一己之力炒火阿胶,疯狂涨价称是价值回归——和讯财经新知

图源网

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