东阿阿胶27日披露2019年度业绩，公司2019年实现营收29.59亿元，同比下滑59.68%，净利亏损4.44亿元，同比下滑121.29%。这是公司上市以来首次亏损。
在此次业绩变动里，东阿阿胶核心产品阿胶系列产品收入大幅下降。2019年，阿胶系列产品实现收入20.43亿元，同比下滑67.66%，较上年少卖了42.74亿元。对公司的收入贡献，由上年的86.08%降至69.06%。
而这阿胶的频繁涨价不无关系。资料显示，东阿阿胶1996年在深交所挂牌上市，主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务，是中国最大的阿胶生产企业，是阿胶行业标准的制定者。公司产品主要包括东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶浆。
2006年，东阿阿胶制定了“价值回归”战略，将阿胶定位为“贵族食品”，开始了不定期的涨价。经过十多年的提价，到了2019年，东阿阿胶的价格一度由每公斤不足百元达到每公斤6000元，涨幅超过60倍。
据了解，2006年到2018年，东阿阿胶就对产品提价19次，阿胶块零售价格涨至5996元/公斤。2001年，阿胶块零售价格仅80元/公斤。记者在东阿阿胶官网看到，目前官网的250g东阿阿胶原价1499元/盒，促销价1349元/盒。
产品价格的上涨给公司的业绩带来了大幅的增长。财报显示，2006年-2017年，公司的净利增幅均达两位数，其中2010年度和2011年度，业绩增幅更是分别达到了48.72%和47.05%。
但随着“市场对阿胶价值回归预期降低”，东阿阿胶的阿胶产品再也不好卖。2018年，阿胶系列产品收入同比仅增长0.44%，首次出现疲软。数据显示，从2019年第一季度开始，东阿阿胶的收入就不断下滑。东阿阿胶在2019年度的4个季度中，营业收入分别为12.9亿元、5.98亿元、9.4亿元、1.24亿元。其中的第二季度、第四季度，东阿阿胶分别亏损2亿元、6.52亿元。
东阿阿胶表示，目前消费需求多元化，消费场景及购买习惯发生变化，企业面对转型压力和风险。由此，东阿阿胶未来采取渠道依赖转向顾客运营，重建市场秩序、加速数字营销转型、差异化产品布局等措施。
