年轻态，健康奶茶，东阿阿胶新年第一杯奶茶火热来袭！
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东阿阿胶X奈雪联名款
火热来袭！
2月3日，新茶饮赛道开创者“奈雪的茶”联名东方滋补品老字号“东阿阿胶”，重磅推出了品牌首款阿胶奶茶，为节后返工人奉上“春日暖身”“开工首杯”的茶饮新选择。
新品首发当日，#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题即冲上微博热搜，阅读量破亿，掀起国潮养生浪潮。不少奈雪门店人气爆表，大排长龙，只为喝上这杯新鲜上线的阿胶奶茶。市场最新动态显示，联名款奶茶在上市几天内热度急速攀升，已成为奈雪的茶全品销量冠军。
据了解，奈雪在全国门店上线奈雪东阿阿胶宝藏茶、奈雪东阿阿胶奶茶、东阿阿胶黑芝麻红枣糕三款联名产品及主题手提袋、杯套、胶带等限量周边，并在全国设置百余家联动门店，消费者可在联动门店参与打卡活动。
新品一上线便受到打工人的追捧，成为当日奈雪门店单品销冠。不少人都特地前来打卡喝阿胶奶茶。《第一药店财智》编辑团队也组团尝鲜东阿阿胶大健康跨界爆品，获得一致好评。
中康科技副总裁、行业知名专家李俊国认为，这是东阿阿胶进军年轻消费市场的创新尝试，通过与新茶饮品牌“奈雪的茶”联名合作，东阿阿胶找到了品牌年轻化之路，未来可在线上线下做更多营销新玩法，市场空间巨大。
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跨界，不止于流量
本次跨界背后，是东阿阿胶产品团队与奈雪的茶团队深度碰撞，经过扎实研发，最终呈现出符合消费者健康需求的创新爆品。
一杯“阿胶奶茶”内含真材实料，东阿阿胶（阿胶速溶粉）、五年福鼎老白茶、奈雪首创“罗汉果汁0卡代糖”、银耳红枣、现煮枫糖冻，每一个原料均指向新一代年轻消费者健康需求痛点，减肥、控糖、补血、益气、滋阴、养颜等等均是显著标签。
东阿阿胶产品团队深度参与了研发过程，与合作方团队提前3个月启动新品研发，上百种阿胶粉与奶茶的搭配试验，一一解决具体研发难题，例如，什么茶底与阿胶粉更搭？用什么糖可以更健康？黄金配比是什么？口感如何在满足健康的基础上更加顺滑？东阿阿胶与奈雪的茶两研发团队相互碰撞，各自发挥健康与消费特长，最终得到1+1>2的结果。
中医认为，阿胶具有滋补作用，女人常吃能起到美容养颜、抗氧化、防止衰老、调理失眠的作用，对于体质虚弱和贫血的人亦有好处。消费奶茶的年轻人多为女性与亚健康职场人群，客群贴合匹配，产品一经推出，奈雪的茶近五千万活跃粉丝对“阿胶奶茶”产生浓厚兴趣。
关于此次合作，东阿阿胶产品经理孙雪玲介绍：“目前，奶茶已成为年轻人普遍消费的新式茶饮，与奈雪的茶合作，一方面可以为其活跃粉丝提供更健康的消费选择，一方面东阿阿胶也能借此探索出更符合当下年轻消费群体的健康消费需求与习惯，逐渐改变阿胶是中老年滋补品的刻板印象。”
此次联名产品火爆，正中年轻人养生痛点。今年30岁的小权是位都市丽人，她认为阿胶奶茶从产品包装上很有国潮风，奶茶中还能喝到银耳、红枣以及枫糖冻，让她感到喝奶茶也可以很“健康”。小权说：“新冠感染后，明显感觉抵抗力不如以前，正在戒冰饮，暖暖的阿胶奶茶感到有被滋补到。”
29岁的消费者小刘对《第一药店财智》表示：“年前去看过中医，医生说要注意补气血。尽管此前家中也一直购买阿胶块，但因为不好吃基本上吃两次就会断食。因此，这杯‘阿胶奶茶’正合我意，打工人的喜悦和健康需求完美结合。”
东阿阿胶在中华养生体系中的地位不言而喻。东阿阿胶与新茶饮相结合而推出阿胶奶茶，满足了年轻人健康养生的需求。东方滋补品与中国茶的碰撞，再次拓宽新茶饮的创新边界。
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新潮流与新未来
东阿阿胶创新进行时
消费者正在购买那些与自己气质相当的品牌，用消费来表达态度，年轻消费者更加喜欢“有创意”的企业。基于此，七十而立的东阿阿胶，决心以历史为底，实现自我焕新，带来一个更加年轻态的“老字号”。
今天的消费者对数字技术很精通，并乐于探索社交渠道上无穷无尽的新产品。中康数据报告《购药者“花心年代”如何应对挑战？》表示，在需求、信息、渠道、产品多样化趋势下，购药者决策各个环节面临更多选择，大健康需求迸发，人均医疗保健消费支出增速远高于人均消费支出。
与消费者共进，让品牌焕然一新是态度，传承老字号品质与服务，出品即精品，是东阿阿胶创新的底色。对于东阿阿胶来说，与奈雪的茶跨界合作，只是一个开始。在产品创新和跨界营销，不断破圈，做大“大健康”市场蛋糕，东阿阿胶将步履不停，一直前进。
近日，在东阿阿胶与老百姓战略合作启动会上，“阿胶奶茶”也一并亮相，连锁中高层作为消费者进行体验，广受好评。
行业人士认为，东阿阿胶牌阿胶粉等即食化产品在药店也大有可为，但需要更符合药店场景创新。通过奈雪的茶现场制作，使得阿胶奶茶品类深入人心，这恰恰为东阿阿胶速溶粉、东阿阿胶牌阿胶粉等“奶茶原料”培养消费者心智。在药店渠道能让阿胶奶茶“阿胶味”更加浓厚的、阿胶含量更多的原料，满足需求更为精准的客群。
另外，线下药店也可突显“体验”优势，使得药店服务创新与东阿阿胶产品创新紧密结合，以东阿阿胶牌阿胶粉DIY自制“阿胶奶茶”，进一步满足居家养生、办公室养生需求。
后疫情时代，国人增强免疫力、养生健康需求暴发，老字号东阿阿胶打响新年第一炮，携创新大步向前，杀疯了的东阿阿胶未来将带来怎样的中式滋补故事，让我们拭目以待。
