阿胶网 阿胶做法 从一盒3000元,到打折销售无人问津,“药中茅台”阿胶卖不动了?

从一盒3000元,到打折销售无人问津,“药中茅台”阿胶卖不动了?

根据相关史料记载,阿胶的使用已经有3000年的历史了,从汉唐时期到明清一直都是皇家特供品。随着社会发展,阿胶也进入了寻常百姓家,而提到制作阿胶的品牌,很多人最先想到的就是东阿阿胶。

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前不久,东阿阿胶却传出了一条被执行人信息,在执行信息中数额已经达到了1784万元消息一经发出后,便受到了不少人的关注,要知道东阿阿胶最高价格可以达到每盒3000元,但如今打折销售也无人问津了,这到底是什么原因呢?

一、关于阿胶功效的争论

其实针对于阿胶来说,社会上对于它的争论一直都存在。有人说坚持吃阿胶,气色变好了很多。但也有人说不管吃多少阿胶,亲身体验是一点用都没有。

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在中国医药信息查询平台中,显示阿胶具有一定的滋阴补血作用,同时还能达到止血安胎、润肺美肤的功效,中药协会对此也表示阿胶是有一定疗效的。

但在不久之后,官媒人民日报则指出:阿胶补血养颜的说法是谣言。这也让很多人对于阿胶产生了疑惑,到底有没有功效呢?从科学的角度上来说,阿胶到底是什么产物?

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据了解,阿胶主要是由于驴皮、冰糖、黄油等材料制作而成的。要知道驴皮的主要成分就是胶原蛋白,虽然吃下去之后会变成氨基酸,但这些氨基酸很难被人体吸收。

所以也就有了阿胶营养价值不高,甚至还不如吃一个鸡蛋的结论。其实在阿胶身上,除了营养价值的争论之外,价格也成为了不少人吐槽的关键。

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二、东阿阿胶先后涨价了17次

作为制作阿胶的代表企业,东阿阿胶称得上是领军人物

东阿阿胶于1952年建厂,1993年从国有企业变成了股份制企业。在短短的三年之后,东阿阿胶成为上市公司,并且在深交所挂牌上市。

从2005年开始,东阿阿胶公司便采用了价值回归的战略,这也打响提升阿胶价格之战。时至今日,东阿阿胶生产的阿胶块,已经先后共涨价了7次,每次涨幅都在5%~60%之间。

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据了解,东阿阿胶每斤出厂价已经上升到了3000元。而东阿阿胶的总裁也在公开场合表示:真正的阿胶是滋补的宝贝,值得我们用价格去给他尊重。当大家还在质疑为什么会频繁涨价的时候,东阿阿胶给出的结论是,因为目前驴皮缺乏。

因为供应量不足,甚至还玩起了饥饿营销,实行定量生产、限量销售

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随着越来越多的人开始宣传东阿阿胶的功效,这些阿胶也成为了很多人追捧的宝贝。特别是在清宫剧《甄嬛传》中,就多次提到了东阿阿胶,这也让阿胶的销量再次上涨。

即便是涨价,也有不少消费者争相购买,从此阿胶也被称为“药中茅台”。但从近两年东阿阿胶的销量来看,已经出现了卖不动的情况。

那为何阿胶降价打折,也没有那么多人愿意买单了呢?

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三、“药中茅台”为何卖不动了?

根据2019年东阿阿胶企业的年度报告,东阿阿胶在这一年时间共亏损了4.4亿。这一年也是东阿阿胶上市24年来的第1次亏损,真的是创下了一个新的纪录。

据了解,从2019年开始,东阿阿胶企业就开始侧重于清理渠道库存,严格限制发货量,并且在全面压缩渠道库存数量。这一举措是为了限制供应,但同时也出现了一定的滞销。

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至于为什么“药中茅台”也卖不动了,官方给出的回应是因为驴皮资源紧张,采购成本增加,导致产品价格上涨,但不少消费者对于这种涨价并不买单,销量自然而然就有所下降了。

据了解,东阿阿胶的保质期是5年。目前市面上出现的一些便宜产品也都是临近有效期的,所以从某种程度上来讲,东阿阿胶并没有降价,而是为了清理库存。

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但这也改变不了,东阿阿胶确实已经出现了销售量下降的情况。特别是对于一些经销商来说,大量囤货增加了成本,而能不能将这些产品卖出去也是一个问题。

总结

如今东阿阿胶业绩下滑,除了价格高之外,消费者对于阿胶的功效也产生了质疑。不少消费者已经逐渐回归了理性,既然达不到理想的功效,为什么还要花大价钱购买呢?

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有人说,如果消费者的流失真的达到了临界点,那么也许阿胶才会迎来真正的价格回归。最后,你对于未来阿胶市场的走向有哪些看法,欢迎留言讨论。

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