阿胶网 桃花姬 桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕一样的?

桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕一样的?

最近一段时间以来有好多人在关注桃花姬阿胶糕,说真颜阿胶糕出来了,桃花姬阿胶糕是不是就没有了,前段时间也看到媒体上报道说桃花姬阿胶糕是不是退市了啊,还有记者专门打电话给东阿阿胶的相关负责人去问,得到的回答是桃花姬阿胶糕在市场上正常销售,而且自14年以来,桃花姬阿胶糕的产品还保持了百分之二十左右的增长率。

据媒体报道,东阿阿胶的桃花姬阿胶糕将在品牌统一规划中逐渐淡出,取而代之的是一款适合高端女性的真颜牌阿胶糕。

为此,记者对山东潍坊市区部分药店走访得知,辖区走访的几家药店中,均未看到有桃花姬阿胶糕销售,而东阿阿胶旗下产品阿胶及复方阿胶浆都有销售。

潍坊一位药店人员对记者表示,桃花姬阿胶糕去年就没有销售了。店里只有东阿阿胶复方阿胶浆和阿胶块

不过,在东阿阿胶官网上,桃花姬阿胶糕有销售,规格在300g的桃花姬阿胶糕售价460元/盒,180g的桃花姬阿胶糕售价279元/盒。另外,被媒体报道的桃花姬阿胶糕的替代品——真颜阿胶糕,在东阿阿胶官网上也有销售,其中,180g的真颜阿胶糕售价359元/盒,比同等规格的桃花姬阿胶糕每盒高出80元。

对此,东阿阿胶上述负责人表示,不同于东阿阿胶、复方阿胶浆两大品牌在医药保健领域的发展,桃花姬以“休闲食品”形式进入食品领域。桃花姬品牌基于“养颜零食”定位开创出新的客群,形成可持续重复消费,“跨界”新领域探测相对成功。

上述负责人表示,近年来,阿胶的滋补养生价值被广泛认知,阿胶糕系列食品,因其健康食品的属性,被越来越多的消费者认可,桃花姬聚焦京鲁推广热销,深受广大消费者尤其是白领女性朋友的喜爱,2014年以来,桃花姬业绩连续三年保持(20%左右的)增长幅度。

正是基于东阿阿胶糕的销售向好,东阿阿胶在推广阿胶糕产品方面加大了力度,“近期已有一款真颜牌阿胶糕在部分区域直营连锁门店上市,真颜包装典雅大气,携带方便,更加符合追求品质生活的高端女士。”东阿阿胶相关负责人如此表示。

上述负责人表示,桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕是两个完全不同的品牌产品,真颜不是桃花姬的升级换代,二者没有冲突和重叠性。“服用阿胶糕的人群,目前多是城市白领女性,她们追求品质、品味和时尚,真颜阿胶糕便是为了满足这类顾客应运而生。从另外一个角度看,也是迎合供给侧结构性改革的经济大环境的产物。真颜阿胶糕上市后,在品牌运营和市场营销方面,继续紧密拥抱移动互联,在‘新零售’环境下,以数字化实践为主,真正实践‘新营销’”。

公司最近的一次提价是2016年11月18日,东阿阿胶在公告中称,根据公司布局阿胶全产业链的战略目标,结合市场供需情况,经研究决定,自公告之日起,公司重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕出厂价分别上调14%、28%、25%,零售价亦做相应调整。

东阿阿胶表示,公司此次价格调整,是把毛驴当药材养、从源头构建产业生态系统的内在需求。有助于反哺上游原料产业的发展,促进阿胶全产业链的持续健康发展,为消费者提供绿色、安全、高效的优质产品,践行“寿人济世”的企业使命。

事实上,东阿阿胶产品价格的上涨提升了公司的毛利率。但是,目前市场销售情况如何?

在山东潍坊部分药店内,东阿阿胶产品复方阿胶浆的打折促销活动异常火热,“买就赠”,买三盒赠一盒的促销方式成为东阿阿胶淡季销售的一种方式。

不过,在券商分析师看来,东阿阿胶产品提价提升公司产品毛利率的同时,市场销售方面目前也得到释放。

“作为滋补上品,面向高端滋补客群的阿胶块,随着多年提价,销量经历下滑后已逐渐稳定;而阿胶浆的销售在2017年增长率保守预计30%以上,实现量价齐升。”国金证券分析师在近日发表的研究报告中称,在“桃花姬阿胶糕”的基础上,东阿阿胶新增“真颜阿胶糕”,打开商务礼品及伴手礼市场,实现局部性增长。

桃花姬阿胶糕是不是被真颜阿胶糕所替代这都不是我们消费者所关注的,我们所关注的是只要有这种产品存在就行,就是有我们吃的就行,我们更关注的是桃花姬阿胶糕或者真颜阿胶糕的产品品质,是不是对我们的身体有好处这就行了,操太多的信也没用不是吗。

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